Wine Australia
Australische Weine haben im vergangenen Jahrzehnt international große Erfolge gefeiert, vor allem in Großbritannien und den USA. Durch Wettbewerber und Angriffe von Journalisten ist der australische Wein in letzter Zeit aber auch zunehmend unter Druck geraten.
Die mit der internationalen Absatzförderung betraute Behörde wollte eine neue Strategie zur Marktpositionierung australischer Weine entwickeln. Das Projekt umfasst auch die Entwicklung einer Markenidentität, die australischen Wein für den Handel (Einzelhandel, Restaurant und Medien) und die Verbraucher in Exportmärkten wieder erkennbar macht.
Eine der Aufgaben war es also, in einer komplexen Branche mit mehr als 1.800 Winzern – 500 davon aktiv in der Weinindustrie engagiert – eine fokussierte Positionierung zu erarbeiten.
Wir entwickelten eine Dachpositionierung, die mit der Kernaussage „Beyond Boundaries“ („Über Grenzen hinweg“) den australischen Ansatz an die Weinherstellung ebenso beschreibt wie den Geist und das Vertrauen der australischen Winzer in ihre Produkte. Wir entwarfen eine visuelle Identität, Richtlinien, eine Plakatkampagne, Kommunikationsmittel für den Handel und ein Toolkit zur Einführung der Marke in ganz Australien und im Ausland.
Die neue Marketingstrategie mitsamt Markenstory und visueller Identität wurde 2005 mit großer Unterstützung durch große wie kleinere australische Weinproduzenten eingeführt.