Taylor Wessing Karriere
Der Markt für herausragende juristische Nachwuchskräfte in Deutschland ist eng: Von den jährlich etwa 500 für Großkanzleien interessanten Top-Absolventen gehen mehr als die Hälfte zu amerikanischen Kanzleien. Die verbleibenden 200 werden von bis zu 15 europäischen Kanzleien umworben.
Eine dieser europäischen Kanzleien ist Taylor Wessing. Um die Wettbewerbsposition von Taylor Wessing auf dem Bewerbermarkt zu stärken, sollte ein spezielles Informationsangebot entstehen. Um die Zielgruppe „Nachwuchskräfte“ mit ihrem spezifischen Informationsbedarf besser von der Zielgruppe „Potentielle Mandanten“ abgrenzen zu können, wurde eine eigene Microsite geschaffen.
Ein wichtiger Aspekt für die Positionierung von Taylor Wessing auf dem Bewerbermark sind Arbeitsatmosphäre und individuelle Entfaltung. Beinahe jede Großkanzlei wirbt mit diesen Eigenschaften, in zahlreichen Interviews mit TW Associates hat sich aber gezeigt, daß das Gewicht dieser Aussagen sehr differenziert wahrgenommen wird. Mehrere Associates waren wegen genau dieser Eigenschaften von anderen Großkanzleien zu Taylor Wessing gewechselt.
Folgerichtig arbeitet die Microsite www.taylorwessing-karriere.com konsequent mit diesem Thema. Vier Associates und zwei Partner werden mit individuellen Aspekten portraitiert. Im nachfolgenden Interviews berichten sie von ihrem Einstieg bei Taylor Wessing und ihrem Arbeitsalltag, aber auch und vor allem von ihren privaten Interessen und Lebenswegen.
Weitere Bestandteile der Microsite sind eine laufend aktualisierte Übersicht der verfügbaren Stellenangebote, die Möglichkeit einer Online-Bewerbung, Portraits der fünf deutschen Standorte mit Bildergalerien, Informationen zur Unternehmenskultur und ein Eventkalender. Um Lizenzkosten einzusparen, wurde die Microsite - wie die Mutterseite auch - auf dem Open-Source Content Management System TYPO3 aufgebaut.
Nach dem Abschluß der Microsite-Entwicklung wurden weitere Kommunikationsmittel visuell und inhaltlich angepasst: Unter anderem der Messestand, der auf Recruitment-Messen zum Einsatz kommt und die Print-Anzeigen in der Fachpresse.